Titulinis SEO pagrindai

SEO specialistas, pareigos ir atsakomybės

SEO specialistas yra asmuo, kuris yra apmokytas ir turi patirties optimizavimo paieškos sistemoms (SEO) srityje. Šis specialistas yra atsakingas už svetainių analizę, peržiūrą ir pakeitimų įgyvendinimą, siekiant pagerinti jų pozicijas paieškos sistemose ir padidinti gaunamą organinį srautą.

SEO profesijų sąrašas su specializacijomis

Techninio SEO specialistas;
Vidinio SEO specialistas;
Išorinio SEO specialistas;
Vietinio SEO specialistas;
Tarptautinio SEO specialistas;
E-komercijos SEO specialistas;
Turinio SEO specialistas;
Nuorodų kūrimo specialistas;
SEO tekstų rašytojas;
SEO strategas.

SEO specialisto tikslai

SEO specialisto tikslas yra užtikrinti, kad svetainė būtų rodoma paieškos rezultatų puslapių (SERP) viršuje pagal atitinkamus raktinius žodžius ir frazes. Tai svarbu, nes kuo aukštesnę vietą svetainė užima SERP’e, tuo didesnė tikimybė, kad ji sulauks organinio srauto iš naudotojų, kurie ieško svetainėje siūlomų produktų, paslaugų ar informacijos. Siekiant šio tikslo, SEO specialistas atlieka šias veiklas:

Gerina svetainės matomumą SERP.
Padidina svetainės organinį srautą.
Pagerina svetainės pozicijas paieškos sistemoje pagal atitinkamus raktažodžius.
Optimizuoja svetainės turinį ir struktūrą, kad ji būtų tinkamesnė ir patogesnė naudotojams.
Nustato ir ištaiso technines klaidas, kurios gali turėti įtakos svetainės pozicijoms paieškos sistemose.
Kuria aukštos kokybės atgalines nuorodas į svetainę, kad padidintų jos autoritetą ir patikimumą.
Stebi ir seka svetainės rezultatus paieškos sistemose naudojant tokius įrankius kaip „Google Analytics”.
Kuria ir įgyvendina SEO strategiją, atitinkančią įmonės tikslus ir uždavinius.
Bendradarbiauja su kitais rinkodaros komandos nariais, kad SEO būtų įtrauktas į bendrą rinkodaros planą.
Stebi naujausias SEO pramonės tendencijas ir geriausią praktiką.

Siekdamas šių tikslų, SEO specialistas gali naudoti įvairius metodus, įskaitant raktinių žodžių tyrimus, puslapio optimizavimą, nuorodų kūrimą ir turinio kūrimą. Gali naudoti tokius įrankius kaip „Google Analytics” ir „Google Search Console”, kad galėtų stebėti svetainės našumą ir nustatyti tobulintinas sritis.

SEO specialisto pareigos

Atlikti unikalaus raktinių žodžių tyrimą, siekiant nustatyti efektyviausius raktinius žodžius, kuriuos verta įtraukti į svetainės turinį ir meta žymes.
Optimizuoti svetainės turinį ir meta žymes, siekiant įtraukti tikslinius raktinius žodžius.
Stebėti ir analizuoti svetainės srautą, identifikuoti tendencijas ir pasiūlyti patobulinimus.
Kurti ir įgyvendinti unikalias nuorodų kūrimo strategijas, siekiant padidinti aukštos kokybės įeinančių nuorodų skaičių į svetainę.
Analizuoti ir vertinti svetainės turinio našumą paieškos rezultatų puslapiuose (SERP), siekiant įvertinti SEO pastangų efektyvumą.
Bendradarbiauti su turinio kūrėjais ir interneto svetainių kūrėjais, užtikrinant, kad būtų laikomasi unikalių SEO praktikų.
Identifikuoti ir spręsti technines SEO problemas, kurios gali turėti neigiamos įtakos svetainės veikimui paieškos rezultatų puslapiuose.
Sekti naujausias SEO tendencijas ir geriausią praktiką, siekiant įtraukti jas į svetainės SEO strategiją.
Kurti ir įgyvendinti strategijas vietiniam SEO, įskaitant įrašų optimizavimą vietiniuose verslo kataloguose ir apžvalgų svetainėse.
Bendradarbiauti su kitais rinkodaros komandos nariais, siekiant integruoti SEO pastangas su kitomis skaitmeninės rinkodaros iniciatyvomis, pavyzdžiui, socialinės žiniasklaidos rinkodara ir turinio kūrimu.

SEO specialisto įgūdžiai

Raktinių žodžių tyrimas. Gebėjimas rasti ir pasirinkti tinkamus raktinius žodžius svetainės turiniui ir meta žymėms.
Puslapio vidinis optimizavimas. Gebėjimas patobulinti atskirus tinklalapius, kad jie geriau pasirodytų paieškos rezultatuose.
Puslapio išorinis optimizavimas. Gebėjimas pagerinti svetainės autoritetą ir reikšmingumą, gaminant nuorodas iš kitų patikimų svetainių.
Techninis SEO. Sugebėjimas pagerinti svetainės techninę struktūrą, kad ji būtų geriau pastebima paieškos rezultatuose.
Turinio kūrimas ir valdymas. Gebėjimas kurti kokybišką ir prasmingą turinį, kuris patraukia auditoriją ir gerai indeksuojamas paieškos sistemų.
Vietinė SEO. Gebėjimas optimizuoti verslo internetinį atstovavimą vietinėms paieškos rezultatams.
Analitika ir ataskaitų sudarymas. Gebėjimas naudotis tokiomis priemonėmis kaip „Google Analytics” su kuriomis būtų stebimas svetainės našumas ir rengiamos ataskaitos, kuriose pateikiamos įžvalgos apie jos lankomumą, reitingus ir konversijų rodiklius.
Projekto valdymas. Gebėjimas valdyti kelis SEO projektus vienu metu ir pasiekti jų tikslus.
Paieškos variklių algoritmų supratimas. Žinojimas, kaip veikia paieškos varikliai ir kaip tai gali paveikti svetainės pozicijas.
Komunikacija ir bendradarbiavimas. Gebėjimas bendrauti su klientais ir komanda, siekiant įgyvendinti bendrus tikslus.

SEO eksperto darbo užmokestis

SEO specialisto atlyginimas gali skirtis priklausomai nuo veiksnių, tokių kaip patirtis,, darbo vieta ir konkreti įmonė, kurioje jie dirba. Geriausiai yra atlikti atlyginimo informacijos tyrimą SEO specialistams savo konkrečiame regione ir pramonėje.

Sertifikavimas ir mokymasis

SEO specialistams rekomenduojama sertifikuotis dėl šių priežasčių:

Profesinis išsiskyrimas. Leidžia išsiskirti iš konkurentų ir įrodyti potencialiems klientams bei darbdaviams, kad turite tvirtų žinių ir įgūdžių pagrindą šioje srityje.
Nuolatinis tobulėjimas. Daugelyje SEO sertifikavimo programų siūlomi mokymai apie naujausias šios srities tendencijas ir metodus, kurie gali padėti SEO specialistams neatsilikti nuo naujovių ir tobulinti savo įgūdžius.
Karjeros progresavimas. Suteikia papildomų kvalifikacijų ir įgaliojimų, kurie gali padėti siekti aukštumų karjeroje ir galbūt uždirbti didesnį atlyginimą.
Ryšių plėtra. Daugelis sertifikavimo programų suteikia galimybę užmegzti ryšius su kitais šios srities specialistais, o tai gali būti naudinga karjeros plėtrai.
Žinių ir supratimo tobulinimas. Sertifikavimo programos pateikia struktūruotą mokymą apie SEO principus ir praktiką, padedančią gilinti žinias ir tobulinti įgūdžius šioje srityje.

Egzistuoja įvairių rūšių SEO sertifikavimo programos, ir geriausias pasirinkimas priklauso nuo individualių poreikių ir tikslų. Kai kurios iš populiariausių SEO sertifikavimo galimybių apima:

„Google Analytics” individuali kvalifikacija (GAIQ). Ši programa, kurią teikia „Google”, apima „Google Analytics” įrankio naudojimo pagrindus. Ji apima nustatymą ir naudojimą platformoje, ataskaitų kūrimą ir duomenų analizę, siekiant pagerinti svetainės našumą.
„Bing Ads Accredited Professional” programa. Šioje sertifikavimo programoje, kurią siūlo „Bing”, dėstomi reklamos paieškos sistemose pagrindai. Jame aptariama, kaip kurti ir valdyti kampanijas „Bing Ads” platformoje, kaip optimizuoti skelbimus ir vertinti kampanijų sėkmę.
„HubSpot” turinio rinkodaros sertifikatas. Šią programą siūlo „HubSpot” ir joje aptariami turinio rinkodaros principai. Čia išsamiai nagrinėjama, kaip kurti turinio strategiją, kokybišką turinį, reklamuoti jį ir vertinti turinio rinkodaros pastangų sėkmę.
SEMrush akademija. Ši sertifikavimo programa apima įvairius skaitmeninės rinkodaros aspektus, įskaitant SEO, turinio rinkodarą, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir PPC reklamą. Ji suteikia įvairių kursų ir sertifikatų galimybes.
Yoast SEO akademija. Ši programa siūlo kursus ir sertifikatus apie SEO pagrindus ir „WordPress” įskiepio „Yoast SEO” naudojimą. Čia dėstomi būdai, kaip optimizuoti svetainės SEO naudojant šį įskiepį.

Be techninių įgūdžių, SEO specialistas taip pat turi gerai išmanyti naujausias tendencijas. Tai reiškia, kad jis turi nuolat domėtis apie paieškos sistemų algoritmų pokyčius ir būdus, kuriais šie pokyčiai gali paveikti svetainės pozicijas.

Bendrieji įvairių lygių įgūdžiai ir pareigos

Įgūdis	Junior SEO specialistas	Mid SEO specialistas	Senior SEO specialistas
Raktažodžių paieška	Raktažodžių tyrimas naudojant nemokamus įrankius.	Raktažodžių tyrimų atlikimas su premium įrankiais; Gebėjimas rasti nišinės srities raktažodžius.	Strateginis raktažodžių tyrimas, atitinkantis verslo tikslus; Tendencijų prognozavimas.
SEO Auditas	Gali atlikti pagrindinius SEO auditus naudodamas įrankius.	Atlieka išsamius SEO auditus, nustato problemas ir galimybes.	Veda strateginius auditus, integruoja gautus rezultatus į SEO ir verslo strategijas.
Vidinis optimizavimas	Pagrindinis supratimas apie puslapio elementus (pavadinimus, meta aprašymus).	Gilus supratimas apie vidinį puslapio optimizavimą; gebėjimas optimizuoti turinį ir HTML.	Ekspertas, inovatyvios optimizavimo strategijos, viršijančios pagrindus.
Išorinis optimizavimas	Pagrindiniai nuorodų kūrimo įgūdžiai.	Išsamių nuorodų kūrimo įgūdžiai; gebėjimas gauti nuorodas iš patikimų svetainių.	Strateginis išorinis optimizavimas; aukštos vertės nuorodų kūrimas; kuria inovatyvias nuorodų gavimo strategijas ir matuoja jų poveikį SEO.
Techninis SEO	Pagrindinis supratimas apie svetainės struktūrą.	Gali atlikti svetainės auditus ir nustatyti technines problemas.	Ekspertas sprendžia sudėtingas techninio SEO problemas; pagerina svetainės struktūrą.
Puslapio greičio optimizavimas	Supranta puslapio greičio svarbą.	Įgyvendina strategijas, skirtas pagerinti svetainės greitį.	Veda iniciatyvas, skirtas optimizuoti svetainės greitį per kelias platformas.
JavaScript SEO	Pagrindinis supratimas apie JavaScript įtaką SEO.	Gali rasti ir taisyti paprastas JavaScript SEO problemas*	Gilus supratimas apie JavaScript karkasus ir jų reikšmę SEO.
Struktūrizuotų duomenų žymėjimas	Pagrindinis struktūrizuotų duomenų įdiegimas.	Išplėstinis struktūrizuotų duomenų naudojimas siekiant pagerinti matomumą.	Strateginis struktūrizuotų duomenų naudojimas siekiant gauti geresnių rezultatų ir pagerinti paspaudimų rodiklį.
Turinio kūrimas	Supranta ir gali rašyti SEO turinį.	Sukuria užduotis tekstų rašytojams; geba kurti turinio planą, suderintą su SEO tikslais.	Stebi turinio strategiją, atitinkančią verslo tikslus ir auditorijos poreikius; užtikrina prekės ženklo nuoseklumą ir įsitraukimą.
SEO įrankiai	Susipažinęs su pagrindiniais SEO įrankiais (Google Analytics).	Įgijo išsamių žinių apie įvairius SEO įrankius; efektyviai interpretuoja duomenis .	Valdo SEO įrankius; integruoja kelis duomenų šaltinius sudėtingam analizės procesui.
Analitika ir ataskaitos	Pagrindinės ataskaitos apie reitingus.	Išsami analizė; galimas SEO sąryšis su investicijų grąža.	Strateginės įžvalgos; prognozuoja ir nustato svarbiausius veiklos rodiklius.
SEO strategija	Seka iš anksto nustatytoms SEO strategijoms.	Gali kurti ir įgyvendinti SEO strategijas projektams.	Kuria ir vadovauja visa apimančia SEO strategijai, suderintai su verslo tikslais.
Konkurentų analizė	Gali atlikti pagrindinę konkurentų SEO analizę.	Atlieka išsamią konkurentų analizę ir atitinkamai pritaiko strategijas.	Strateginė konkurentų įžvalga, konkurentų veiksmų ir galimybių numatymas.
Mobilaus SEO	Supranta mobiliojo optimizavimo svarbą.	Įgyvendina mobiliojo SEO strategijas.	Vadovauja mobiliojo SEO inovacijų srityje; optimizuoja naujoms technologijoms.
Vietinis SEO	Pagrindinės vietinio SEO taktikos žinios.	Įgyvendina ir optimizuoja vietinius SEO projektus.	Kuria strategijas ir veda nacionalinius arba globalius vietinio SEO projektus.
Tarptautinis SEO	Tarptautinių SEO pagrindų išmanymas.	Įgyvendina strategijas konkrečioms šalims/kalboms.	Veda globalias SEO strategijas su subtiliu supratimu apie skirtingas rinkas.
Vizualinės paieškos optimizavimas	Žinojimas apie vizualinės paieškos optimizavimą.	Pradeda optimizuoti vizualinę paiešką.	Vadovauja vizualinės paieškos technologijų strategijai.
Balsinės paieškos optimizavimas	Žinojimas apie balsinę paiešką.	Pradeda optimizuoti turinį balsinei paieškai.	Vadovauja optimizavimo balsinei paieškai ir naujoms paieškos sąsajoms darbui.
El. prekybos SEO	Pagrindinės el. prekybos SEO žinios.	Įgyvendina pažangias el. prekybos SEO strategijas.	Strateginė e. prekybos augimo per SEO vizija.
UX/UI dėl SEO	Supranta pagrindinius principus.	Integruoja geriausią UX / UI praktiką, kad būtų pasiekta SEO nauda*.	Vadovauja UX/UI strategijai, kurioje derinami SEO ir naudotojų poreikiai, kad būtų užtikrintas optimalus veikimas.
Turinio rinkodara	Pagrindiniai turinio gerinimo įgūdžiai.	Pažangios turinio rinkodaros strategijos SEO palaikyti.	Vadovauja turinio rinkodaros iniciatyvoms; integruoja į bendrą rinkodaros strategiją.
Turinio valdymo sistemos (CMS)	Pagrindinės žinios apie populiarias turinio valdymo sistemas.	Įgudęs optimizuoti turinį įvairiose turinio valdymo sistemose.	Išplėstinis turinio valdymo sistemų SEO galimybių ir apribojimų supratimas.
Socialiniai tinklai SEO optimizavimui	Pagrindinis supratimas apie socialinių tinklų poveikį SEO.	Strategiškai naudoja socialinius tinklus SEO naudai.	Integruoja socialinius tinklus į platesnę SEO ir rinkodaros strategiją.
Geriausios SEO saugumo praktikos	Supranta pagrindinius saugumo poveikius SEO.	Įgyvendina HTTPS, saugų naršymą*	Vadovauja saugumo iniciatyvoms, suprasdamas pažangias SEO pasekmes.
Dirbtinis intelektas ir mašininis mokymasis	Suvokia dirbtinio intelekto vaidmenį SEO.	Naudoja AI įrankius SEO analizei ir automatizavimui.	Vadovauja dirbtinio intelekto ir mašininio mokymosi taikymui prognozuojant tendencijas ir automatizuojant SEO užduotis.
Projektų valdymas	–	Valdo mažus SEO projektus, koordinuoja su kitais skyriais.	Veda didelius SEO projektus, integruoja SEO su įmonės projektų valdymu.
Vadovavimas ir komandos formavimas	–	Gali vadovauti mažoms komandoms, teikia mokymus.	Strateginis vadovavimas, kuria ir moko SEO departamentus.

*Užduotys, pažymėtos *, atliekamos bendradarbiaujant su kitais specialistais, pavyzdžiui, programuotojais.

Problemų šalinimo užduočių palyginimas

Užduotis	Junior SEO specialistas	Mid-Level SEO specialistas	Senior SEO specialistas
HTML supratimas	Žino pagrindines HTML žymes.	Gali optimizuoti svetainės HTML struktūrą SEO tikslais.	Išplėstinis supratimas, gali įgyvendinti sudėtingą HTML5 ir schemos žymėjimą.
.htaccess failų modifikacija	Pagrindinis tikslo suvokimas.	Gali atlikti pagrindinius peradresavimus ir adaptuotus klaidų puslapius.	Ekspertas, naudojasi .htaccess svetainės greičio optimizavimui, saugumo patobulinimams
robots.txt failų modifikacija	Žino vaidmenį kontroliuojant „crawler” prieigą.	Gali optimizuoti robots.txt, kad būtų geriau valdomas indeksavimas ir nuskaitymas.	Strateguoja robots.txt modifikacijas, kad užtikrintų pažangią SEO naudą ir svetainės valdymą.
XML svetainės žemėlapių nustatymas	Žino kūrimo pagrindus.	Gali optimizuoti ir pateikti svetainių žemėlapius geresniam indeksavimui.	Integruoja svetainės žemėlapio strategiją su bendra svetainės struktūra ir SEO tikslais.
Google Search Console naudojimas	Gali patikrinti svetainę ir suprasti pagrindines ataskaitas.	Naudoja GSC duomenis svetainės tobulinimui, raktinių žodžių įžvalgoms.	Išnaudoja visas GSC funkcijas strateginiams SEO sprendimams.
Meta žymėjimų įgyvendinimas	Supranta pagrindines meta žymes (pavadinimą, aprašymą).	Įgyvendina pažangias meta žymes (canonical, hreflang).	Strateguoja metažymų optimizavimą SEO ir naudotojų įsitraukimui.
Raktinių žodžių tyrimas	Gali naudoti pagrindinius įrankius raktiniams žodžiams atrasti.	Naudoja pažangius įrankius ir strategijas raktinių žodžių žemėlapiui.	Į raktinių žodžių strategiją įtraukia konkurencinę žvalgybą ir paieškos ketinimų analizę.
Svetainės struktūros optimizavimas	Supranta hierarchinės struktūros svarbą.	Gali įdiegti švarius URL adresus*	Strateguoja svetainės struktūrą pagal UX ir SEO, įskaitant vidinių nuorodų strategijas.
Puslapių įkrovimo greičio gerinimas	Supranta pagrindinius veiksnius, įtakojančius greitį.	Įgyvendina pažangias greičio optimizavimo technikas (spaudimą, talpinimą)*	Veda svetainės greičio optimizavimo projektus, įvertina serverio ir technologijų patobulinimus.
SSL/HTTPS konfigūravimas	Supranta HTTPS SEO privalumus.	Gali įgyvendinti HTTPS visai svetainei*	Užtikrina pažangias saugumo funkcijas ir HTTPS optimizavimą.
Turinio optimizavimas SEO tikslais	Gali optimizuoti atskirus turinio elementus raktiniams žodžiams.	Kuria turinio strategijas, atitinkančias SEO tikslus.	Prižiūri turinio optimizavimą, kad būtų užtikrinta holistinė prekės ženklo ir SEO strategija.
Atgalinių nuorodų profilių analizė	Gali nustatyti pagrindinę atgalinių nuorodų kokybę.	Naudoja įrankius atgalinių nuorodų profiliui analizuoti ir tobulinti, nustato blogas nuorodas.	Strateguoja atgalinių nuorodų įsigijimą, vertina nuorodų kokybę.
CSS ir JavaScript naudojimas SEO tikslai	Supranta pagrindinį CSS/JS poveikį SEO.	Gali optimizuoti CSS ir JS pristatymą SEO tikslais*	Sudėtingų JS karkasų tvarkymo ir SEO gerinimo strategijos.
Mobiliosios optimizavimo technikos	Supranta pagrindinius mobiliųjų SEO principus.	Įgyvendina mobiliojo dizaino principus*	Vadovauja mobiliojo ryšio optimizavimo strategijai, atsižvelgia į ateities technologijas.
Socialinės žiniasklaidos signalų naudojimas	Supranta socialinių signalų ir SEO sąsajas.	Gali panaudoti socialinę žiniasklaidą nuorodoms kurti ir turiniui reklamuoti.	Integruoja socialinę žiniasklaidą į išsamias SEO ir skaitmeninės rinkodaros strategijas.
Balso paieškos optimizavimas	Išmano paieškos balsu pagrindus.	Gali optimizuoti turinį pagal balso paieškos užklausas.	Strategijos dėl balso paieškos ateityje ir jos poveikio SEO.
Vietinio SEO gerosios praktikos įgyvendinimas	Žino, kaip tvirtinti „Google My Business” sąrašą.	Optimizuoja GMB sąrašus, vietines nuorodas.	Vadovauja vietos SEO strategijai, integruoja ją su platesnėmis rinkodaros pastangomis.
Svetainės naudotojų elgesio analizė	Supranta pagrindines metrikas (atmetimo dažnis, svetainėje praleistas laikas).	Naudoja analizę, kad pagerintų naudotojų įsitraukimą ir SEO.	Integruoja naudotojų elgsenos analizę į išsamias UX ir konversijų optimizavimo strategijas.
SEO ataskaitų ir pagrindinių veiklos rodiklių (KPI) stebėjimas	Gali kurti pagrindines SEO veiklos ataskaitas.	Kuria individualias ataskaitas, stebi SEO pagal verslo KPI.	Vadovauja SEO analizei, integruoja SEO rezultatus į verslo žvalgybą.
Išplėstinis techninis SEO auditas	Suprantami techninio SEO audito pagrindai.	Gali atlikti techninį SEO auditą ir imtis veiksmų.	Veda išsamius auditus, integruoja rezultatus su strateginiu planavimu.

*Užduotys, pažymėtos *, atliekamos bendradarbiaujant su kitais specialistais, pavyzdžiui, programuotojais.

SEO specialisto esminis tikslas yra padėti įmonėms ir organizacijoms pagerinti jų internetinį matomumą ir pasiekiamumą, siekiant padidinti lankytojų srautą į jų svetaines. Galutinis tikslas yra padidinti įmonių pajamas ir pasiekti didesnę verslo sėkmę.

Jei jums reikia patyrusio SEO specialisto pagalbos, susisiekite su EASYSEO komanda.